Faites passer l'INFO

1. Dans les coulisses du « Femina »
2. Quand la pub « donne le calendrier »
3. 80 « limousines » pour un parfum
   

Inséré toutes les semaines dans le Journal du dimanche et dans une trentaine de quotidiens régionaux, le Fémina est, avec 10 millions de lectrices, le premier féminin français. Chaque jour, les rédactrices de ses pages beauté reçoivent des dizaines de produits de la part des fabricants de cosmétiques, dans l’espoir qu’elles leurs consacrent des articles.

 

Après avoir été pendant 10 ans rédactrice en chef  « beauté » du Figaro madame, Evelyne Vermorel a écrit avec son ami Didier Fourmy un roman sur les coulisses de la presse beauté. Pour elle, la pression des annonceurs va parfois trop loin.
Et de fait, pour contrôler les articles consacrés à leurs produits, les marques font appel depuis quelques années à un « observatoire des cosmétiques » crée par la société TNS-média intelligence. Leur but : surveiller la presse et ses journalistes pour évaluer les espaces rédactionnels consacrés à leurs produits.



Chez Givenchy, on fêta longtemps les anniversaires des "journalistes beauté", voire de leurs proches, on n’oubliait jamais la… fête des pères et dans les années 1990, on n’hésita pas à mobiliser un avion privé et… 80 limousines noires pour promouvoir un parfum…